بحران در wpp بزرگترین شرکت تبلیغاتی جهان

بزرگترین گروه تبلیغاتی جهان به نام WPP که مارتین سورل مدیرعامل این شرکت استعفا کرده است. این استعفا به دنبال تحقیقاتی درباره استفاده بد از منابع مالی این شرکت اتفاق می افتد. مارتین سورل ۷۳ ساله برای سالها یکی از عالیرتبه ترین اشخاص در صنعت تبلیغات به شمار آمده است.

بزرگترین گروه تبلیغاتی جهان به نام WPP که مارتین سورل مدیرعامل این شرکت استعفا کرده است.
این استعفا به دنبال تحقیقاتی درباره استفاده بد از منابع مالی این شرکت اتفاق می افتد.

مارتین سورل ۷۳ ساله برای سالها یکی از عالیرتبه ترین اشخاص در صنعت تبلیغات به شمار آمده است. او در حالی این شرکت را ترک می کند که سال گذشته Maurice Levy مدیرعامل شرکت رقیب Publicis نیز استعفا کرده بود.

نمودار ارزش شرکت WPP

بیش از یک دهه است که مارتین سورل با اظهارنظرهای خاص شرکتهای تکنولوژی را به دلیل حضور در صنعت تبلیغات مورد انتقاد قرار میدهد. او زمانی گوگل را frenemy خطاب می کرد ترکیبی ابداعی از دوست (Friend) و دشمن .( Enemy)

سورل از سال ۱۹۸۶ میدرعامل شرکت WPP بود او با تصمیم های متحورانه و خرید شرکتها و تغییر سیاست های شرکت به سمت تبلیغات مدرن این شرکت را به قله صنعت تبلیغات رساند شرکتی که هم اکنون بیش از ۲۰۰ هزار نفر کارمند در سراسر جهان دارد.

اما امروزه تغییراتی که غول های تکنولوژی در فضای تبلیغات به وجود آورده اند آینده این صنعت را با بحران روبه روکرده است. سهام شرکت WPP طی ۱۲ ماه گذشته حدود ۳۰ درصد کاهش یافته و تعداد مشترکان آن نیز ۵.۴ درصد ریزش داشته است.

سورل درباره عملکرد مالی ضعیف سال گذشته گفت که این شرکت به دلیل کاهش مشتریان تقریبا واژگون شده بود. شرکت Procter & Gamble یکی از مشتریان بزرگ WPP از آن جمله مشتریانی بود که همکاری اش را قطع کرد. به جز این ها وضعیت شرکتهای مشاوره و رسانه ها نیز بر این بحران افزود.

نمودار عملکرد مالی شرکت WPP

بر اساس تحقیقات eMarketer تنها طی امسال گوگل و فیس بوک ۵۶.۸ درصد از بازار تبلیغات دیجیتالی در آمریکا را به خود اختصاص داده اند. با این حال حتی شرکتی چون WPP نیز خود یک مشتری برای شرکتهای تکنولوژی بوده است چنانکه به گفته سورل تنها طی یک سال این شرکت ۵ میلیارد دلار روی گوگل و ۲ میلیارد دلار روی گوگل تبلیغات انجام داده است.

تغییر به سمت فرآیندهای خودکار درج تبلیغات – در شرکتهای تکنولوژی - جا را برای شرکتهایی چون WPP بسیار تنگ کرده است.

مشاهده در وبسایت منبع